今天茵宝官方微博发的一张照片刷爆了朋友圈,核心很简单:2019中超赛场双钻石商标将重新回归。非常巧合的是,最近几年中甲、中乙甚至是在草根中大放异彩的凯尔美也意味深长的转发评论:好巧啊!
其中传递的信号在明显不过了:2019年的中超将告别耐克版大王的统治,进入到一个全新的各品牌混战局面。
还是从头为大家梳理一下耐克垄断中超十年的背景吧。在2008年中国足球全面进入低潮期,大环境不好的时候,耐克计划全面打包的形式来赞助中超联赛。对于当时的足球环境而言,这种打包赞助等同于垄断的形式中国足协是比较认同的,毕竟那个低潮期是卖不了大价钱的。按照当时披露的数据,耐克只是用每年1500万美金的付出,就拿下了所有中超赛场和所有中超球队。(然后每年递增百分之十,十年期满之后总价超过两亿)在圈内人士看来,耐克这一次的举动,更像是一次针对中国足球未来市场潜力的“抄底”行为。这个赞助费在现如今金元时代的中超,根本就不够看。但是别忘了,那个时代正是中国足球满满负能量的时候,所以这个垄断统治也开启了中超各队球衣模版时代的大幕。
关于耐克中超球衣模版的吐槽这里就不多说了,基本上都是各种套路,有时候连套路都省了。
这一次重新回到新时代,其实一方面是足协底气足,我中超大把外国球星,转播权也是天价,所以赞助费怎么着也要水涨船高。耐克这边呢,一方面不想放弃中国市场,另外也不甘心被漫天要价,所以最终的结果就是耐克手里留下优质的资源球队,把中下游的球队放给其他品牌。
就拿北上广(国安、申花、恒大、上港)球队为例子。确实是因为这些地方的人消费力可观,人家愿意花钱买新球衣,对比小球队的话,球衣销量就很难保证了。
当然了,垄断肯定对一个行业是不好的,模版球衣也确实受够了,这一次希望这些新加入的品牌可以为整个中超带来不一样的活力,大家一起期待吧!