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球衣胸前赞助有多大的广告效应 [复制链接]

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只看楼主 倒序阅读 楼主  发表于: 2017-08-24 18:47
1.时间推移性。
大部分的广告都是时效性比较强的,许多人看到广告之后,产生购买冲动,但是可能考虑的很多因素,比如资金不充裕等,并不会真正购买。等有条件购买时,很可能这个广告的时效性已经过去,消费者记不起来,或者受了其他广告影响而购买其他产品。所以,时间推移性强的广告,效果很好,在人们心里留下的印象更深刻。
球衣胸前广告,一签约至少一赛季,而且很少更换,因此有很好强的时间推移性。
举个栗子。许多对体育关注的人,提起皇马,自然就会想到bwin,即使皇马已经把球衣的胸前广告赞助商换成阿联酋航空有几年的时间。胸前的bwin,似乎成为了皇马球衣的标志。

2.效果累积性
广告效果注重累积,连续的强化,会让广告效果有质的飞跃。球衣胸前的广告,可以出现在球场里,网络的转播画面了,电视台的体育新闻里,杂志报刊的图片里,体育用品的专卖店里,足球游戏里,球员的社交账号里等等,如此多的广告渠道覆盖,一举多得,就算贵一些赞助商也觉得划算呀!(许多体育明星的人气都不比娱乐明星差,而且他们在比赛的时候又不能换衣服!所以有些球员采取了换发型的方式来吸引目光呵呵哒~)
再来个栗子~
3.效果的复合性。
说到复合性,就和品牌的个性相关了。广告绝对不只是传播的内容,也是一场重要的营销!最有钱的两个航空公司:阿联酋航空和卡塔尔航空,分别占据足球世界里最豪华的皇马和巴萨的球衣胸前广告。航空公司本身的国际化和豪华性的特征与两支豪门的特性完美结合!产生强烈的复合性的广告效果!
当然,阿联酋航空也是阿森纳和大巴黎球衣胸前广告赞助商,不过对于老的枪迷来说,一定对以前球衣胸前大大的O2更喜爱,个人觉得O2电信公司的特质和兵工厂也更搭配。(土豪确实不是阿森纳的标签,枪迷们别喷我)。
横滨轮胎和切尔西的结合也有不错的复合性广告效果,本来切尔西就叫“车子”嘛,而且有着稳重,坚韧的特性,和轮胎很契合。而且赞助切尔西球衣也许有利于横滨轮胎大巴车轮胎业务的发展。(车迷勿喷,其实大巴车钥匙被切赫带走了我知道。)
下面举几个个人觉得复合性不太好的栗子~
4.情感的激发性。
《广告狂人》里Down说广告就是人们的幸福感。广告与球衣的结合,让品牌获得了很高的情共鸣,可以激发出品牌最重视的情感激发。
竞技体育是最容易带给人们激情和兴奋的,通过体育建立起的感情直接并且深刻,这是一支球队寻求与球迷之间建立的情感,同时球衣作为了这其中的纽带,带动球衣胸前赞助商一起走进消费者的心。
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