细说球衣（七） ——文字篇-球衣-偶偶足球装备网

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摘要：文字也是需要设计的，单纯的把电脑字库里文字搬到球衣上的展现，除了说是一块招牌以外，就找不出其他的的形容了。所以，文字是需要设计后，将其作为图形或图形的一部分来展现才是最佳方式。

文字可以分成单纯的文字和作为图案的两种。人类发明了文字就是用来传递信息和交流感情的，文字里面含有很多意义。而图形是纯粹的无意义的符号，所以，不光是球衣，任何广告设计从美学来看都是设计为图形才更加美观，纯文字的只有在书法展览和西安碑林这样的地方适合。

球衣上哪些属于文字的部分

纯文字设计的球衣其实不多，国外的队服上的多以图案的方式出现，文字基本上都是进行设计加工过的。所以，球衣上的纯文字主要还是体现在中国的球衣上。中国的球衣会出现没有经过设计的文字，实质是跟使用者对球衣整体的设计不重视相关的，或是说这部分用户对球衣文化还是处于“文盲”阶段。于是，就是出现穿着曼联皇马巴萨等山寨球衣背后印上某足球队名的现象。

图1、中甲新贵权健财大气粗，球衣不要赞助买耐克。但是胸前的广告就这么展现，是不是有点……，看来对职业的理解还停留在表面上。

近几年这样的消费者少了许多了，说明用户开始重视球衣文化了，也重视自己球队的建设了。文字作为球衣后加工中重要的一部分，主要出现在胸前和背后号码的上方，这是最常见的地方。最简单初级的就是把中文队名或赞助商又或自己公司印在胸前背后的方式，字体选择就在电脑字库里看哪个顺眼就用哪个了，进阶一点的就是背后印自己上英文名字了。懂一些字形概念的还可以使用一些较为艺术化的字体，简单的就是常用的黑体、楷体、宋体、综艺、魏碑这几样字体

中西文字的不同

中文是中国绚丽文化瑰宝的一部分，中文的美感和西文是不同的，应用的方式是不同的。但是，在球衣上面，中文如果不经过设计，其展现是不如西文漂亮的。这绝不是崇洋媚外，是有一定道理的。主要有以下两个方面的原因：

其一，中文的字体，可以说是秉承了中国古老书画艺术的意境，每一种字体都体现了不同的风格。中文字体都是古代不同历史时期的书画艺术家们创造出来的，现在的电脑字体只是把他们进行了更严谨的规范。中文结构复杂，运笔相异，也就造就了美感差异极大的风格。有的中文字体，如黑体字，方正庄重。如楷书，就隽永秀丽。如草书，则狂野奔放，等等。而西文由字母先组成单词，组合起来纤细幼长，整体排列出来看上去较为整齐。中文笔画也繁多，很多字体中的笔画支楞巴翘的会伸长出去，组合起来就没那么整齐，看上去比较乱。

图2、中国书法艺术

这并不是说整齐了就好看了，只是在球衣这样的背景下，一排中文少则两个字，多则四五个字的情况，怎么展现好看就需要精心设计下了。无论在中国古代的书画艺术中，还是在现代平面设计理论里，都有“留白”的概念，什么是“留白”不清楚的朋友可以上网搜一下。但是也有不留白的画作，如清明上河图。还有如果去过西安碑林的朋友可以注意一下历代书法大师们的书法作品，那算是有留白还是没有留白呢。所以，我们不讨论这事，这是美术学院的人干的事。只是提起留白的概念是因为，球衣上的文字展现既然需要设计，那我们就要把球衣胸前或背后的这片区域视作画作，怎么设计文字就是作画的内容，要当做作品来完成。如是这幅作品是为了展示书法，那就学习碑林的方式吧。但是我想绝大多数都不是这样的目的吧，不过我还是遇到过就是来展示书法的球衣，因为老板是名书画家，球衣就是其展现书法的领地之一。那么绝大多数都是广告，既然是广告就要按照平面设计的要求进行设计吧。当然，摆上几个常用字体的文字也算是设计了，但是不是有点Low了呢。

图3、中国书画中的留白技法，上面背景是大片的空白

其二，文字的设计既然视作图形，那么中文还是西文在传达上是有显著区别的。最理想的是图形要作为符号意义，以视觉方式传递到接受者的大脑。而简单的中文首先反射的是文字里面的意思。因为我们的母语是中文，当我们一看到中文的时候，立刻反射的是这个词的含义，而不是符号的视觉意义。西文经过设计之后，我们的第一反应是图形的美感。这样来理解就是为什么西文看上去更为好看一些，因为是图形和文字反应的区别。